Under ett par år har en rejäl vegotrend gjort sig gällande. Nu rapporterar media om den nedåtgående köttkonsumtionen. Nu vill alla vara veganer och öppenhet om detta är påbjuden. Problemet är bara att vegobegreppet blivit en grej. Sällan något som har med radikalt ställningstagande att göra. Djurrättstemat har försvunnit helt, tycks det. Handeln hänger på allt de orkar. En butik som ligger nära mig, Hemköp, satsar på ett hälsotema där vegetariskt ingår. Affischen har en dominerande bild på salladsblad. Som inte kan funka som måltid. Lockbeten för besök i butiken är koreanska specialiteter som smakprover. Alltså – ett mycket oklart budskap. Vego – eller vegetariskt – verkar vara påklistrat hos Hemköp.